Ce n'est plus le futur, c'est déjà aujourd'hui : les moteurs de recherche évoluent sous l'impulsion de l'intelligence artificielle générative et les échanges avec les assistants conversationnels tels que ChatGPT, Claude, Copilot entrent dans les habitudes lorsqu'il s'agit de rechercher de l'information. Les règles de la visibilité en ligne se transforment et le référencement ne consiste plus uniquement à apparaître dans les premiers résultats de Google. Désormais, les organisations doivent veiller à être identifiées, comprises et citées par les assistants conversationnels et les moteurs alimentés par l'IA.
Cette évolution donne naissance à de nouvelles approches, combinant des principes du SEO (Search Engine Optimization) à ce que l'on nomme désormais le GEO (Generative Engine Optimization), qui visent à renforcer la présence et l'autorité des contenus dans des environnements numériques toujours plus complexes.
Pour les communicants publics, ces changements représentent à la fois un défi et une opportunité. Comment s'assurer que les informations produites par son organisation restent visibles, fiables et facilement accessibles aux citoyens ? Comment adapter sa stratégie de contenu aux nouveaux usages de recherche et aux réponses générées par l'intelligence artificielle ?
À l'occasion de cette formation, nous aurons le plaisir d'accueillir deux spécialistes reconnues du marketing digital et du référencement :
Céline Naveau
Fondatrice et dirigeante de Semactic, Céline Naveau est une référence belge en matière de SEO, de marketing digital et de stratégie de visibilité sur le web. Conférencière et formatrice expérimentée, elle accompagne les organisations dans leur transition vers les nouveaux modèles de recherche et de découverte de l'information.
Carine Pire
Consultante et formatrice au sein de Semactic, Carine Pire accompagne depuis de nombreuses années les organisations dans l'amélioration de leur visibilité en ligne. Spécialisée en stratégie de contenu et en référencement naturel, elle aide les acteurs publics et privés à adapter leur communication aux évolutions des usages numériques.
Au cours de cette matinée (08h30 - 12h30), les participantes et participants découvriront les principes fondamentaux du SEO et du GEO, les impacts concrets de l'intelligence artificielle sur la visibilité des contenus ainsi que des pistes d'action directement applicables dans leur pratique professionnelle.
Cette formation s'adresse aux professionnels et professionnelles de la communication publique, de la gestion de contenu, du web et du digital qui souhaitent anticiper les évolutions du référencement et renforcer la présence en ligne de leur organisation dans le nouvel écosystème de recherche alimenté par l'IA.
Une occasion unique de prendre de l'avance sur les mutations en cours et de mieux comprendre comment rendre les contenus publics visibles, pertinents et accessibles dans les moteurs de recherche d'aujourd'hui et de demain.
Déroulé de la matinée:
8h30 : Ouverture des portes et accueil
9h : Début de la formation
10h45 : Pause (15 minutes)
12h30 : Fin de la formation
Adresse du jour :
Boulevard Ernest Melot 30 - 5000 Namur